HABA一直都是“无添加、纯天然”理念的领导者，即所谓“无添加”哲学，HABA 意思是“健康与美丽的好帮手”。“追求真正的美丽”通过以唤醒肌肤与生俱来自然治愈力。HABA自成立之初，便倡导“无添加”的化妆品主义，并承诺其产品不加入肌肤损伤与刺激的成分。