心爱品牌隶属于北京爱慕电子商务科技有限公司，作为爱慕集团品牌的"空军"，致力于爱慕在线商城的建设和运营，同时与天猫、淘宝、京东、唯品会等网络平台建立战略合作业务。目前除了营销爱慕旗下网络适销品牌，重点拓展爱慕网络专享品牌"shine love 心爱"。