忆自美隶属于广州市白云区三元里千百利化妆品行旗下品牌，ELSSME简称：忆自美，随后相继推出市面上第一款“蜂胶护唇”概念的天然蜂胶护唇膏、以“遮瑕小能手”著称的完美无瑕遮瑕膏等，成为风靡一时的潮妆爆品。