2010年7月9日，杭州，“上午老总把我叫进办公室，说我的衬衫很多线头露在外面，作为一个服装公司的主管，穿这种没品质的衣服上班有损公司形象”，鱼正跟木瓜诉苦，“我也想买有品质的衣服啊，但是价格都太高，一个月的工资，买几件衣服就没了。价格低的品质又太差，为什么就没有品质不错，价格又不是很高的衣服呢”。木瓜望着远处的淘宝总部，突然有点兴奋的对鱼说：“要不我们自己开一个品质不错，价格不高的淘宝店”。“好啊！”鱼在旁边一脸兴奋，心中的创业梦想也在那一刻被点燃了。从那时起，逛服装批发市场就是他们最大的爱好。

2010年8月1日，搬了家，开始了SOHO式的创业。对于款式，鱼有自己的想法：关注舒适度和时尚度的融合，掩饰上半身不完美的曲线。对于成衣质量，木瓜的要求是：出挑的色彩需结合合身的剪裁，关注细节和品质。

2011年1月4日，商城申请成功，第二批入驻商城的商家。当印有裁诺商标的服装正式开始生产，才发现，所有的事情都远没有想象得那么容易。衣服送到工作室还是没有达到理想的品质，鱼生气的把所有的衣服扔到了地上，骂工厂言而无信，工厂是各种理由各种借口，气得鱼大哭一场，妈妈带鱼出门散心，看见别的商家也在和工厂吵，吵衣服质量不好。看来这是一个很棘手的问题。如果裁诺有自己的工厂，招优秀的工人，事情会不会好一些呢？事实证明，自己管理的工厂，品质确实是可以达到要求的。

2011年冬天，裁诺以一款卫衣的销量，引起了同行的关注。至此，卫衣这个小类目在淘宝网遍地开花。

裁诺现在是一家集自主研发设计、生产制造、市场销售和品牌运作为一体的中高档女装生产企业。