康是美，健康就是美，传达企业期许每个人更健康、更美丽的理念；英文名称「COSMED」是由： “COSMETICS”(化妆品) 及“MEDICINE” (药品) 两字的字首结合而成，同时蕴含「健康」和「美丽」两大要素。 为呼应这样的理念与期许，康是美选用「啄木鸟」为商标主角，利用广为人知的「森林医生」称号带出企业清新、健康、可靠的形象；而啄木鸟色彩鲜亮、缤纷的羽翼，更是「美丽」的最佳代言。 既健康又美丽的特质，让「啄木鸟」与「康是美」巧妙结合成完整圆满的企业标志，传达出企业精神、愿景，带给消费者明亮、健康、爽朗的印象，也充分发挥企业与消费者间的沟通与互信。

自1995年创立以来，康是美提供消费者”健康”和”美丽”的服务，广受消费者喜爱；除努力于店数规模的里程碑，康是美更期待品牌资产的全面升级。2007年康是美以『健康、美丽、高度专业』的品牌概念， 不仅提供原有服务水平，并加强专业人员证照、专业独特商品结构暨提升实体通路店内外专业形象，以符合与时俱进的品牌升级形象。

将企业识别系统(Corporation Identity)做大幅更新：除将啄木鸟商标曲线修正，更凸显其啄木鸟形象，并将服务标章名称的字型与排比更加雕琢，与时俱进；标准色亦改为象徵亲切、温暖的橘色系，整体视觉更臻国际化与专业形象。 店内陈设空间与装潢设计，聘请知名的日本设计师打造，不仅消费动线更加顺畅流通，舒适宜人的购物空间与怡人的卖场区域擘划，让消费者愿意花较多时间驻足，增进购物乐趣。