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WHAT FOR着力打造有独到穿搭哲学的女孩，她们可以将无论是高街风尚、设计定制、还是复古元素，凭借自己的时尚理解趣味混搭每一季。WHAT FOR女孩聪明且富有创造性，生活在2.5次元空间。

WHAT FOR女孩总是人群中最脱颖而出的那一个，秉持着“我就是我”的处世格言，徘徊于虚幻梦想与现实生活之间，享受作为一名追梦者的惬意与随性。同时对于WHAT FOR女孩而言，旅行是生活中不可或缺的部分，所以她的衣柜中总是兼顾时尚独特与随性百搭，随时接受潮流的洗礼；而WHAT FOR女孩的鞋柜中同时追求精致工艺与舒适实用，她们需要的是一双能跟上她生活节奏且帮助她实现追逐梦想的鞋履。