来自韩国的喜丽美出生于一个艺术之家，从小就显露出了艺术天赋，70年代她开始了在欧洲的艺术游学生活，毕业后，喜丽美成立了自己的设计工作室。

喜丽美以剪裁大胆的时尚运动风格，为设计界带来了全新的运动生活理念，并在欧洲掀起了一股时尚运动风的设计热潮。

在一次PARTY聚会中，她偶然认识了英籍设计师莫斯，通过一番交流后，两人发现在对设计的理解和时尚的看法有非常相似价值取向，莫斯决定加入喜丽美的设计工作室中，因为MOSS的参与，一个传奇的故事诞生了。

第二年，喜丽美提议成立由两人名字命名的品牌——XLMS，并在韩国成立了第一家以XLMS命名的时装店。正式开始了两人的服装事业生涯。

喜丽美狮融合韩国时尚运动与英伦嬉皮士的混合风格，受到众多模特与时尚青年的追捧。

随着事业的不断扩大，市场的需求，XLMS品牌全球销售战略确定，并于2009年8月正式登陆中国。的中国之旅，将给服装界带来一股清新的时尚气息。

XLMS为大都市的独立、自由、追求时尚和独特穿着品位的年轻人士而设计服装。

早在80年代末，XLMS 就已经风靡全欧洲，专卖店遍布欧洲大陆，是巴黎/伦敦及各大欧洲都市青年的至爱。更曾一度被所有英伦媒体惊呼为：英伦时装的革命性的突破！

XLMS——取义于“X-未来、L-LOHAS乐活、M-MAP旅行地图、S-SPORT运动”的XLMS代表了一种生活方式，一种积极乐活的生活方式。

XLMS——这是一个诉说着年轻人语言的品牌：它以完全自由地试验材料和形状为乐。在音乐，科技，建筑等诸多领域中汲取刺激和灵感，然后转化成富有设计内涵的时尚潮流服装系列。在XLMS，你仿佛能感受到自己是生活在没有地理边界的当代大都会。这就不难理解为什么众多的时尚年轻人会如此热爱这个品牌。

而这正是XLMS品牌设计总监的PAUL Dale赋予的。正是他，带领充满活力，对时尚有独到见解的资深设计团队，为我们精心打造的一个充满个性、潮流、轻松的带有运动风格的时尚品牌。

虽然早在80年代末，XLMS 就已经风靡全欧洲，专卖店遍布欧洲大陆，是巴黎/伦敦及各大欧洲都市青年的至爱。更曾一度被所有英伦媒体惊呼为：英伦时装的革命性的突破！但当1991年，公司创始人David Moses 因病不能再全身心的投入工作时，公司新的投资方抽回了投资时， David Moses 先生穷其一生创立的XLMS服装公司逐渐末落时，正是PAUL Dale，这位20多岁的小伙子身上，在圣马丁学习服装设计的高才生，不负众望第一次设计

作品便得到了欧洲各界的肯定。也因此将XLMS所倡导的文化精神完美地延续了下来——将英国绅士的优雅注入到时尚的潮流里面，孕育了一代积极进取，优雅不凡的欧洲新青年！

所以在1995年David Moses正是将XLMS交给PAUL Dale打理之后，作为品牌掌门人的他就带领团队，为大都市的独立、自由、追求时尚和独特穿着品位的年轻人士而设计服装。这是一群青春睿智、富有激情、重视风格更强调品质的年轻人。SO，PAUL Dale一直倡导CLASSICAL和HIGH FASHION做完美嫁接，并且加入部分的运动元素。对每一季的潮流进行解构重组，服装风格充满讽刺和反对随波逐流，体现激情、自信、性感不失雅致的性格特征，并将高水准的剪裁融入其中，这些正是XLMS表达的品牌个性魅力及进取精神，强烈的设计感构成最深刻的本质。

PAUL Dale期望将他的服装哲学精神变成一面旗帜。将XLMS感性而独特的风格演绎并推行到全球。

XLMS融合了时尚运动与英伦嬉皮士的混合风格，通过修身的剪裁、大胆的色彩点缀、细节的处理等方法让产品体现时尚而不张扬，流行而不类同的独特风格。

高度（文化定位）：年轻时尚的混搭，充分展现时尚潮人的需求，体现时尚“潮”文化。

深度（品牌核心价值）：个性化的混搭方式，时尚、个性又带有运动风。

精度（市场定位）：XLMS品牌专注服务于：20-30岁个性时尚的年轻男女，尤以80后为主。

“罗蒙”出资1亿元收购英企成功转身

面对一轮轮的休闲潮，正装西服该继续一板一眼地依然样式古板，还是该迎合这股风潮？事实上，对企业而言，转不转身，左右一切的还在于市场。

借这轮全球金融危机的契机，擅长做“经典西服”的罗蒙集团赴英国抄底，出资1亿元收购英国喜丽美狮公司，将后者的欧洲设计师团队全部收入囊中，进军运动时尚休闲装领域。而随着这一品牌本月20日在宁波天一广场的亮相，也意味着宁波一些服装企业开始“转身”。

这一轮全球金融危机所带来的不仅仅是经济萧条，还使得人们更倡导新的生活理念，尤其为运动时尚休闲装带来了新的商机。事实上，即使在金融危机导致经济萧条的情况下，“Y3”、“H&M”、“ZARA”等休闲运动装系列品牌业绩仍在持续上升。

据中国服装协会产业经济研究所预测，2009年中国休闲服饰市场总量将达到2450亿元。其中，80%的市场份额将由品牌所引领。而这其中又有80%是以时尚休闲为主导的领导品牌。

这也是促使宁波一些服装企业“转身”的根由。

“将大众流行潮流与时尚运动结合，我们希望打造成‘中国的Y3’。”宁波喜丽美狮时装公司董事长朱绪龙称。“Y3”是由日本顶尖时装设计师山本耀司与阿迪达斯合作生产的、一款兼顾运动与时尚的先锋品牌。

“喜丽美狮”品牌历经近半个世纪。1966年，年近30岁的David Moses在伦敦注册成立了喜丽美狮公司，开创属于自己的服装王国梦想。1970年初，喜丽美狮在伦敦亮相后，引起不小轰动，一度被英伦媒体惊呼为：“英伦时装的革命性的突破！”如今，喜丽美狮专卖店遍布全欧洲。

“我们把资深设计师团队交给设计总监PAUL DALE打理，继续开发充满个性、潮流、轻松的带有运动风格的时尚品牌。”朱绪龙称。

据了解，在国内市场全新亮相的“喜丽美狮”，把消费目标群体定位在年龄在20岁至35岁之间的Soho（自由职业者）、白领职员、自主创业者、娱乐行业人士、在校大学生等。